目前國內B2B門戶網站發(fā)展勢頭迅速，不再是某幾個大型綜合性門戶網站一統(tǒng)天下的局面了。各個領域的專業(yè)性質很強的“小門戶”網站也群雄并起，與大門戶網站逐鹿中原，在所處的行業(yè)領域中各領風騷!

小門戶網站因為其鮮明的行業(yè)特征，以 專業(yè)、專注為發(fā)展契機，從而能夠在大型門戶網站的龐大臃腫的統(tǒng)治領域中，開辟出一條特色鮮明的發(fā)展道路，其中不乏佼佼者，如建筑行業(yè)的中國建材網，五金行業(yè)的五金機電網，化工行業(yè)的中國化工網，都是運營的很成功的典型代表。

雖然阿里巴巴 、慧聰等大型綜合性門戶網站已經發(fā)展了幾年時間，走在了門戶網站發(fā)展的前列，累積了很深的網絡營銷經驗，同時以其大而全的信息分類幾乎覆蓋了各個分支產業(yè)，但這并不等于說他們已經完全徹底的滲透到所有產業(yè)鏈的枝蔓。雖然其輻射的范圍很廣，但并不能在每個行業(yè)都輻射很徹底的深度，這也是這些小門戶之所以能發(fā)展起來的原因。嚴格意義上講，小門戶不能完全的稱之為大門戶的分支，而是大門戶某個分支的再次的放大延伸。只就某個分支來說，小門戶比大門戶 更專業(yè)，分支凝聚力會更強。

但畢竟大型門戶網站已經走在了前列，到達了一定的高度，擁有了龐大的用戶群體。小門戶要生存發(fā)展，直面的競爭對手就是如何從這些大門戶分一杯羹，有效爭取凝聚行業(yè)分支上的用戶，這也是能否取得成功非常關鍵的因素。

小門戶要發(fā)展，除了充分發(fā)揮其 專業(yè)性、針對性強的特點之外，還要向這些大門戶學習，學習他們成功的經驗。并且有效的利用一切可以利用的策略和資源開展積極的宣傳推廣。既然大家都植根于互聯(lián)網，那么就要首先利用網絡開展網絡推廣。網絡推廣的一個基礎且尤為重要部分就是借助搜索引擎，不斷對自己的網站進行優(yōu)化。讓自己的網站在特定的行業(yè)中排名首頁或排在前幾位。即不求大而全，但求專而精;不求用戶通過檢索任何關鍵詞都能搜索到網站或者 搜索任何關鍵詞在搜索引擎排名都要靠前幾名位置，只求用戶檢索這個行業(yè)的特定關鍵詞能讓網站排名在前幾名或幾頁位置;關于如何開展搜索引擎優(yōu)化，在我之前的一篇為《網站開展搜索引擎優(yōu)化幾個層次》文章中做了較詳細的分析，這里不再贅述。

除了開展必要的搜索引擎優(yōu)化之外，小門戶網站自身內容要做到及時不斷更新，尤其是網站的采購信息或產品介紹之類的文章。這樣才能對用戶構成吸引力。同時要吸引用戶來網站發(fā)布自己的企業(yè)信息，讓用戶養(yǎng)成定時不定時的到網站發(fā)布信息的習慣，還要通過有效的網絡營銷工具和平臺開展網絡營銷，如網絡信息群發(fā)軟件進行網絡群發(fā)、博客群發(fā)，郵件營銷等一切辦法增加信息在網絡的覆蓋率，延長信息的傳播深度。還可以通過行業(yè)展會與主辦方進行媒體合作宣傳推廣， 邀請企業(yè)做網站在線咨詢顧問與網站訪客交流(可參考360游艇網的發(fā)展模式)等積極主動的和拉近行業(yè)用戶與網站的距離。

記住小門戶要想自足，首先要做的是要讓這個行業(yè)內的人士了解并喜歡上你的網站，行業(yè)資源是小門戶賴以生存的土壤。有了行業(yè)人士的追捧，網站才會有立足之地! 當你的網站和行業(yè)用戶打成一片時，那么你的網站就已經離成功不遠了!